توسعه تئوری و نظریه

 

 

6

 

 

 

 

 

 

استفاده از متغیرهای طبقه‌بندی‌شده

 

 

4

 

 

6

 

 

 

 

بررسی همگرایی

 

 

2

 

 

2

 

 

 

 

آزمودن تئوری و فرضیه

 

 

1

 

 

5

 

 

 

 

آزمودن فرضیهها شامل متغیرهای تعدیلگر

 

 

1

 

 

5

 

 

 

 

منبع: داوری و رضازاده، 1392
نکته جالب و مهم این است که در روش PLS حتی میتوان از یک سؤال برای سنجش یک سازه استفاده نماییم. این موضوع به‌خصوص در مواردی که یک سازه مفهوم رسا و واضحی دارد و مخاطب تنها با یک سؤال میتواند به معنای آن سازه پی ببرد، حائز اهمیت میگردد. چراکه در این موارد به کار بردن سؤالات اضافی برای سنجش آن سازه کاری عبث و بیهوده است و درواقع سؤالات بیشتر، نقش زائد و اضافی در مدل ایفا میکنند که برای برازش مدل مناسب نمیباشد (داوری و رضازاده، 1392).
با توجه به موارد مطرح‌شده در این فصل، ما برای تحلیل پژوهش حاضر از روش PLS، و از ورژن دوم نرم‌افزارSmart PLSاستفاده‌شده است.
همچنین بایستی بیان نمود که در تحقیق حاضر،داده های بدست آمده با استفاده از شیوه های آمار توصیفی همچون فراوانی،میانگین و انحراف معیار و آمار استنباطی تجزیه و تحلیل می شوند.برای سنجش تاثیر هر یک ابعاد بسته بندی بر تصمیم خرید،از آزمون علامت استفاده شد.برای رتبه بندی عناصر بصری و اطلاعاتی در موقعیت فشار زمانی وسطح اشتیاق به محصول،از آزمون فریدمن استفاده کردیم. از آزمون من-ویتنی و آزمون کروسکال-والیس برای مقایسه میانگین هر یک از عناصر بصری و اطلاعاتی در میان جوامع دارای خصوصیات جمعیت شناختی مختلف استفاده شد.از آزمون استقلال کای دو(آزمون همگنی)برای سنجش ارتباط متغیرهای جمعیت شناختی با سطوح درگیری با محصول استفاده کردیم و در نهایت،برای تعیین متغیر سطح اشتیاق،به عنوان متغیر واسطه در زمینه تاثیر بسته بندی بر تصمیم خرید،از تحلیل واریانس دو عاملی بهره گرفتیم.
66
3-7- جمع‌بندی فصل سوم
در این فصل تلاش گردید تا با بیان اهمیت داشتن روش پژوهش مناسب در مطالعات و پژوهشهای مختلف، به روش پژوهش مناسبی برای پژوهش حاضر دست یابیم. در این راستا بیان گردید که از دو روش کتابخانهای و پرسشنامهای (میدانی) برای بررسی پژوهش استفاده‌شده است. همچنین دلایل انتخاب رویکرد معادلات ساختاری (SEM) و روش حداقل مربعات جزئی (PLS) برای تحلیل دادههای جمع‌آوری‌شده از طریق پرسشنامه بیان گردید. ضمن آنکه نرمافزارهای SPSSو Smsrt PLS، مناسب برای تحلیل پژوهش حاضر با ویژگیهایش مطرح گردید.

 

دانلود کامل پایان نامه در سایت pifo.ir موجود است.



 
موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت


فرم در حال بارگذاری ...