موضوعات: بدون موضوع لینک ثابت
کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل
موضوعات: بدون موضوع لینک ثابت
موضوعات: بدون موضوع لینک ثابت


فروردین 1404
شن یک دو سه چهار پنج جم
 << <   > >>
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31          


 

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کاملکلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

 

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کاملکلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل



جستجو


 



۲۵-۲۹

 

۵/۵

 

 

۳۰-۳۴

 

۴/۹

 

 

۳۵-۳۹

 

۲۰

 

۲-۳ علل ناباروری
علت ناباروری وابسته به سن مشخص نیست، اگرچه ممکن است نقص در تخمک سبب ناباروری گردد. با توجه به مطالعات انجام گردیده درمان ناباروری با گذشت زمان و افزایش سن کاهش می‌یابد. اما علل ناباروری بصورت کلی به شکل زیر می‌باشد:
۲-۳-۱علل ناباروری در زنان
۱)اختلال در تخمک‌گذاری
اختلال در تخمک‌گذاری، علت عمده ناباروری در زنان است. به طوری که ۳۹% علل ناباروری زنان مربوط به این مسئله است. بدون عمل تخمک‌گذاری لقاح انجام نمی‌شود و بنابراین زن باردار نمی‌شود. بعضی از زن‌ها ممکن است تخمک‌گذاری نکنند و یا به طور نامنظم و کم تخمک‌گذاری کنند و بنابراین ممکن است یا عادت ماهیانه نداشته باشند و یا عادت ماهیانه آنها کم و نامنظم باشد و حتی بعضی خانم‌ها با آنکه دارای عادت ماهیانه منظم هستند، دارای اختلال در تخمک‌گذاری هستند.
۲) اختلال در لوله‌های رحمی
در بعضی زنان، لوله‌های رحمی به طور کامل و یا ناقص بسته است. در نتیجه اسپرم به تخمک نمی‌رسد. بسته بودن لوله‌های رحمی می‌تواند به دلیل عفونت، آندومتریوز و یا چسبندگی‌هایی پس ازعمل جراحی باشد. همچنین ممکن است این لوله‌ها پس از یک حاملگی خارج رحمی بسته شوند. در کشورهای در حال توسعه نسبت به کشورهای توسه یافته به علت شیوع بیماری‌های عفونی دستگاه تولید مثل، میزان اختلال در لوله‌های رحمی بیشتر است. به طور کلی ۳۰% علل ناباروری زن‌ها مربوط به اختلال در لوله‌های رحمی است.
۳) آندومتریوز
آندومتریوز، حالتی است که در آن سنگفرش رحم (آندومتر)‌ رشد می‌کند و از رحم هم فراتر می‌رود و لوله‌های رحمی را نیز می‌پوشاند و حتی آنها را می‌بندد و در عمل تخمک‌گذاری اختلال به وجودمی‌آورد. آندومتریوز علت ۱۳% موارد ناباروری است و حدود ۷۰% زنان دارای آندومتریوز، نابارور هستند.
۴)اختلال درگردن رحم یا رحم
ناهنجاری‌های گردن رحم می‌تواند سبب ناباروری شود که از آن جمله می‌توان به مشکلات مربوط به ساختمان بدن، عفونت‌های گردن و رحم و یا کیفیت نامناسب ترشحات رحم اشاره کرد. از طرفی تومورهای بدخیم رحم و یا بعضی جای زخم‌های موجود در دیواره رحم مسبب ناباروری است.
۵) مشکلات دستگاه ایمنی بدن
مشکلات مربوط به دستگاه ایمنی بدن و عوامل ایمونولوژیک نقش مهمی در ایجاد ناباروری دارند. تشخیص و درمان اینگونه بیماران مشکل است. در بعضی خانم‌ها،‌ بدن علیه اسپرم مرد ماده‌ای بنام آنتی‌بادی ترشح می‌شود که اسپرم‌ها را از بین می‌برد و یا آنها را غیرفعال می‌کند و یا حتی سبب سقط خود به خود در بعضی از حاملگی‌ها می‌شود.
۲-۳-۲علل ناباروری در مردان
۱)اختلالات مربوط به اسپرم
به‌طور طبیعی، در بیضه مرد اسپرم تولید می‌شود و به هنگام انزال از وی خارج می‌شود. اگر در موارد زیر اختلالی باشد، شانس لقاح کم شده و مرد نابارور محسوب می‌شود.

 

    • ‌تعداد کم اسپرم

 

    • عدم بلوغ اسپرم

 

    • شکل غیرطبیعی اسپرم

 

  • عدم توانایی حرکت مناسب اسپرم

عواملی که بر تعداد، شکل،‌ بلوغ و حرکت اسپرم تأثیر منفی دارند عبارتند از:

 

 
 
 
yle="box-sizing: inherit; width: 1104px;" width="531">
دانلود کامل پایان نامه در سایت pifo.ir موجود است.
[شنبه 1399-09-22] [ 12:25:00 ق.ظ ]




۲-۹-۱-۴-۱تعریف و ریشه‌های ذهن‌آگاهی
۲-۹-۱-۴-۲آموزش حضور ذهن و تغییر حالت‌های ذهنی
۲-۹-۱-۴-۳دلالت‌های بالینی حضور ذهن
۲-۹-۱-۴-۴ تفاوت حضور ذهن و مراقبه متعالی
۲-۹-۱-۴-۵ مکانیسم‌های زیربنایی تاثیرات تمرین حضور ذهن

 

 

    • ۲-۹-۱-۴-۵-۱ مکانیم‌های روانشناختی

 

  • ۲-۹-۱-۴-۵-۲ مکانیسم‌های عصب‌شناختی و نوروفیزیولوژی

 

۲-۹-۱-۵ تقویت رابطه مبتنی‌بر ذهن‌آگاهی(MBRE)

 

 

۲-۹-۱-۶پیشگیری از بازگشت مبتنی‌بر ذهن‌آگاهی

 

 

۲-۹-۱-۷ غذا خوردن مبتنی‌بر ذهن‌آگاهی

 

۲-۹-۱ درمان‌های مبتنی‌بر ذهن‌آگاهی
۲-۹-۱-۱ رفتار درمانی دیالکتیکی(DBT)
مارشال لیهان[۲۸۵] بنیان‌گذار رفتاردرمانی دیالکتیکی(b1999، a1993) است. این شیوه درمانی برای افرادی که قصد کنترل هیجان‌های آشفته‌ساز[۲۸۶] را دارند، بسیار موثر و اثربخش است. بر طبق پژوهش‌های انجام شده، این درمان به تقویت توانمندی افراد جهت برخورد درست با ناراحتی، بدون از دست دادن کنترل خود می‌پردازد.
رفتاردرمانی دیالکتیک، چهار دسته مهارت‌های بنیادین دارد: ۱-مهارت‌های تحمل آشفتگی ۲-مهارت‌های توجه‌آگاهی ۳-مهارت‌های نظم‌بخشی هیجانی ۴-مهارت‌های ارتباط موثر(کتاب تکنیک‌های رفتاردرمانی دیالکتیکی، حمیدپور).
اگرچه مراقبه ذهن‌آگاهی یک آموزش جامع مثل MBSR و MBCT نمی‌باشد، اما رفتار درمانی دیالکتیکی (DBT) شامل تکنیک‌های ذهن‌آگاهی به عنوان یکی از ۴ استراتژی اصلی می‌باشد که به فرد کمک میکنند تا شخصیت خود را شناسایی کند. در DBT، بیماران از ذهن‌آگاهی برای کنترل، توصیف و شناسایی تجربیات عاطفی خود و اقدامات لازم برای کمک به آن‌ها برای انتخاب پاسخهای بهتر استفاده میکنند. این رویکرد روی کمک به بیماران برای اتخاذ دیدگاههای متضاد آگاهانه از طریق یکپارچهسازی دیالکتیکی متمرکز است(کتاب زوج درمانی بر اساس ذهن‌آگاهی).
۲-۹-۱-۲ درمان مبتنی‌بر پذیرش و تعهد(ACT)
درمان مبتنی‌بر پذیرش و تعهد و پژوهش‌های مربوط به آن، مبتی‌بر فلسفه‌ای هستند که زمینه‌گرایی عملکردی[۲۸۷] خوانده می‌شود(هیز و همکاران،۱۹۹۹). زمینه‌گرایی عملکردی رویدادهای روانشناختی را تعاملی می‌بیند بین ارگانیزم‌های کلی و زمینه‌ای که هم تاریخی(مانند سوابق یادگیری قبلی) و هم موقعیتی(مانند پیشایند‌ها و پیامد‌های فعلی، قوانین کلامی) تعریف می‌شوند(هیز،۱۹۹۳). ACT درمانی زمینه‌گراست و زمینه اجتماعی/کلامی را تغییر می‌دهد تا به تغییر شکل یا محتوی رفتار بالینی بپردازد(هیز و همکاران، ۱۹۹۹).
نگاه غالب در روان‌شناسی نگاهی مکانیستیک است، یعنی دنیا مانند ماشینی بزرگ، با طرحی ناشناخته است و در این منظر حقیقت تطابق الگوها با واقعیاتی است که قبلا در جهان تنظیم شده و منتظر کشف شدن است(هیز،۲۰۰۵). .مراجعانی که با نگاه مکانیستیک وارد درمان می‌شوند معتقداند یا چیزی از دست داده‌اند(مثل اعتماد‌به‌نفس) و یا موارد نادرستی از قبیل افکار و احساسات و خاطراتی جهت اصلاح یا حذف کردن دارند. اما درACT هدف تغییر یا حذف موارد ذکر شده نیست، بلکه هدف تغییر رابطه مراجع با افکار و احساساتش است به‌نحوی که دیگر این افکار و احساسات را نشانه نبیند، در واقع هدف نهایی تغییر این افکار و احساسات رنج‌آور از نشانه‌های آسیب‌زا نابهنجار به تجارب انسانی طبیعی است(هیز و استروسال[۲۸۸]،۲۰۱۰).
در ACT، چیزی حقیقت و درست است که موثر باشد و به‌درد بخورد و هدف رسیدن به اهداف است نه الگوسازی واقعیت(هیز و ویلسون،۱۹۹۳). در واقع در ACT تمرکز کمتری بر کاهش نشانه دارد و بیشتر متمرکز بر افزایش کیفیت زندگی است(هیز، لوین[۲۸۹]، پلامب[۲۹۰]، بولانگر[۲۹۱] و پیستورلور[۲۹۲]،۲۰۱۱).
مثل DBT، درمان مبتنی‌بر تعهد و پذیرش(ACT) مراقبه ذهن‌آگاهی را آموزش نمیدهد بلکه در عوض عناصر آگاهی و مفاهیم مربوط به پذیرش را در رفتار درمانی تلفیق میکند تا به بیماران دارای نگرانیهای گسترده کمک کند .مثل افسردگی، اضطراب و فوبی. در این رویکرد، بیماران تشویق میشوند تا به شکلی آگاهانه، افکار و احساساتی را تجربه کنند که در حالت عادی از آنها دوری میجویند. آنها یاد میگیرند تا اینها را بپذیرند و سپس رفتارهای درستتری را انتخاب کنند. نکته اصلی در این رویکرد این است که به بیماران کمک میشود تا از ترکیبسازی شناختی یا باور نادرستی که میگوید چه افکاری درست، واقعی و بخشش مهم از خود ما هستند، پرهیز کنند(کتاب زوج‌درمانی براساس ذهن‌آگاهی).
۲-۹-۱-۲-۱ مبانی نظری ACT(نظریه چهارچوب رابطه‌ای ذهنی)
بر حسب این نظریه که به اختصار [۲۹۳]RFTخوانده می‌شود، انسان صرفا براساس تعاملاتی که قبلا با محرک‌ها داشته، به آن‌ها پاسخ نمی‌دهد بلکه پاسخ او به محرک‌ها، روابط بین محرک‌ها و سایر رویدادها نیز وابسته است(هیز و همکاران،۲۰۱۰). براساس RFT همزمان با رشد انسان روابطی در ذهن او شکل می‌گیرد که ویژگی این روابط عبارتند از: ۱-تقابل. ۲-تکمیلی بودن. ۳-وابسته بودن

 

 
 
 
yle="box-sizing: inherit; width: 1104px;" width="531">
دانلود متن کامل این پایان نامه در سایت abisho.ir
 [ 12:24:00 ق.ظ ]




خود اجتماعی تصور یافته توسط برند بر محبوبیت برند تاثیر مثبت دارد .

۲-۴-۴- تبلیغات دهان به دهان
محققان اهمیت گفته های شفاهی و تبلیغات دهان به دهان را به عنوان محرک کلیدی فروش شرکت تایید نموده اند. محققانی هم اهمیت گفته های شفاهی را از منظر ارزیابی فروش منطقه ای ارزیابی نموده اند (مایزلین و گودس[۱۳۷]، ۲۰۰۷). دیک و بازو (۱۹۹۴) نشان دادند گفته های شفاهی مثبت یکی از نشانه های تعهد است. تعهد به عنوان نوعی از وابستگی ، منجر به رفتارهای پیش رونده مصرف کنندگان می شود، به ویژه زمانی که مصرف کنندگان تعهد احساسی به برند پیدا کنند، خودشان را با ارزشها و دیدگاههای برند هویت سازی کرده و به نوبه خود به رشد برند کمک می کنند. در نتیجه رفتارهای پیش رونده ای مانند گفته های شفاهی مثبت در این مورد را از خود نشان می دهند ( هور و همکاران[۱۳۸]، ۲۰۱۱). سایر تحقیقات استدلال می کنند که تعهد احساسی ، روابط دو طرفه سودمندی را توسعه و حفظ می کند ( کئونگ[۱۳۹]، ۲۰۰۶). در نهایت محققان متعقدند که مشتریانی که عاشق برندهای خود هستند کلمات احساسی بیشتری را به صورت دهان به دهان به کار می برند.
در این تحقیق از متغیر تبلیغات دهان به دهان در رابطه با متغیر محبوبیت برند و وفاداری برند به صورت زیر استفاده شده است:
فرضیه ۴: محبوبیت برند بر تبلیغات دهان به دهان تاثیر مثبت دارد .
جدول (۲-۱ ):چارچوب نظری تحقیق با توجه به مطالب گفته شده مورد جمع بندی واقع شده است:

 

 

 

 

 

 

 

 

 




ایده نظری ربط به موضوع متغیر شناخته شده فرضیه (ها)
نیاز به تنوع طلبی به نیاز مشتریان برای ایجاد تغییر در زندگیشان از نقطه نظر مصرف کالاها یا خدمات مورد نیازی که علاقمند به تغییرشان هستند، بر می گردد. این حس باعث می شود تا مشتریان برندهای مورد علاقه خود را تغییر دهند و میزان محبوبیت برند مورد نظرشان تغییر کند. حس تنوع طلبی مشتریان باعث می شود که با وجود نیاز فزاینده به تحکیم و پایداری رابطه با برندهای مورد علاقه خود ، تمایل به تغییر جهت به سمت استفاده از برندهای دیگر داشته باشند .(هاوول ،۲۰۰۴) در طول زمان ممکن است تمایل مصرف کنندگان به استفاده از برندهای جایگزین افزایش یابد و حتی وفادارترین مشتریان نیز ممکن است تغییر کنند. این تغییر ممکن است به واسطه انگیزه های درونی یا بیرونی باشد. حس تنوع طلبی یکی از انگیزه های درونی این تغییر رفتار است. بنابراین این متغیر می تواند محبوبیت و عشق به برند را نیز متاثر سازد. تنوع طلبی

فرضیه ۱ : تنوع طلبی فرد بر وفاداری برند تاثیر مثبت دارد .

 

 

منبع فایل کامل این پایان نامه این سایت pipaf.ir است



موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 12:24:00 ق.ظ ]




تنوع طلبی مشتری چه تاثیری بر وفاداری به برند دارد؟

        1. تنوع طلبی مشتری چه تاثیری بر محبوبیت برند دارد؟

       

      1. محبوبیت برند چه تاثیری بر وفاداری به برند دارد؟


 

    1. تصویر برند چه تاثیری بر محبوبیت برند دارد؟

 

    1. خود اجتماعی تصور یافته توسط برند چه تاثیری بر تبلیغات دهان به دهان دارد؟

        1. خود اجتماعی تصور یافته توسط برند چه تاثیری بر محبوبیت برند دارد؟

       

      1. محبوبیت برند چه تاثیری بر تبلیغات دهان به دهان دارد؟


 

  1. تبلیغات دهان به دهان چه تاثیری بر وفاداری به برند دارد ؟

۳-۴ – قلمرو تحقیق
۳-۴-۱- قلمرو موضوعی: قلمرو موضوعی این تحقیق بررسی تاثیر عوامل محبوبیت برند بر وفاداری مشتری وتبلیغات دهان به دهان: شواهدی از برندهای بیسکویت در ایران بوده است. این موضوع از دسته تحقیقات بازار، بخش تحقیقات برند و تحقیقات مصرف کننده در حوزه مدیریت بازاریابی مرتبط است.
۳-۴-۲- قلمرو مکانی: قلمرو مکانی این تحقیق مناطق ۲ و ۴ شهرستان تبریز بوده است.
۳-۴-۳- قلمرو زمانی: قلمرو زمانی این تحقیق اردیبهشت ماه الی مهر ماه ۱۳۹۳ بوده است.
۳-۵- جامعه آماری، حجم نمونه و شیوه نمونه گیری
جامعه آماری عبارت است از مجموعه ای از افراد یا واحدها یا رویدادهای مد نظر و مورد علاقه پژوهشگر که دارای حداقل یک صفت مشترک باشند ( دانائی فرد و همکاران، ۱۳۸۶). به عبارت دیگر جامعه آماری عبارت از همه افرادی است که یافته های آمار گیری قرار است به آنها تعمیم داده شود. جامعه آماری در این پژوهش کلیه دانش آموزان مقطع متوسطه مناطق ۲ و ۴ شهرستان تبریز می باشند.
نمونه گیری به معنای “انتخاب تعدادی از افراد ،حوادث واشیاء از یک جامعه تعریف شده به عنوان نماینده آن جامعه”می باشد ( دانائی فردوهمکاران، ۱۳۸۶). روش نمونه گیری در این پژوهش روش تصادفی خوشه ای و طبقه ای است، به این صورت که ابتدا نواحی پنجگانه شهرستان تبریز بعنوان خوشه اول انتخاب ،سپس به صورت تصادفی دو ناحیه (نواحی ۲و ۴) بعنوان خوشه دوم انتخاب گردید بعد از آن دبیرستانها از حیث دخترانه یا پسرانه بودن به دو طبقه تقسیم می شوند و سپس از هر یک از این دو طبقه ۳ دبیرستان انتخاب می شوند و از هر دبیرستان ۱۰۰ نفر به عنوان نمونه اصلی برای پرسش سوالات مد نظر قرار می گیرند. پس جمعا شش دبیرستان و از هر دبیرستان ۱۰۰ نفر ، جمعا ۶۰۰ نفر از دانش آموزان مقطع متوسطه جامعه آماری این پژوهش را تشکیل می دهند. برای تعیین حجم نمونه از روش شارپ کوکران در این پژوهش به صورت زیر استفاده شده است:
(۱-۳)
در این فرمول:

 

    • حجم جامعه= N

 

    • حجم نمونه n =

 

    • ۹۶/۱Z=

 

    • سطح اطمینان و میزان خطا p=50 , q= 50

 

  • مقدار خطا: ۰۵/۰d=

 

 
 
 
yle="box-sizing: inherit; width: 1104px;" width="531">
دانلود متن کامل این پایان نامه در سایت abisho.ir
 [ 12:24:00 ق.ظ ]




تنوع طلبی مشتری چه تاثیری بر وفاداری به برند دارد؟

      1. تنوع طلبی مشتری چه تاثیری بر محبوبیت برند دارد؟

     

    1. محبوبیت برند چه تاثیری بر وفاداری به برند دارد؟

 

 

  • خود اجتماعی تصور یافته توسط برند چه تاثیری بر تبلیغات دهان به دهان دارد؟

      1. خود اجتماعی تصور یافته توسط برند چه تاثیری بر محبوبیت برند دارد؟

     

    1. محبوبیت برند چه تاثیری بر تبلیغات دهان به دهان دارد؟

 

  • تبلیغات دهان به دهان چه تاثیری بر وفاداری به برند دارد ؟

همانگونه که در فصل سوم طرح گردید به منظور انجام تجریه و تحلیل آماری در این تحقیق از مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل[۱۴۳] بهره برده شده است. کلیه متغیرهای تحقیق در مدلیابی معادلات ساختاری به دو دسته‌ پنهان و آشکار تبدیل می‌شوند . متغیرهای آشکار (مستطیل) یا مشاهده شده به گونه‌ای مستقیم به وسیله پژوهشگر اندازه گیری می‌شود، در حالی که متغیرهای مکنون (بیضی) یا مشاهده نشده به گونه‌ای مستقیم اندازه گیری نمی‌شوند، بلکه بر اساس روابط یا همبستگی‌های بین متغیرهای اندازه گیری شده استنباط می‌شوند. متغیرهای مکنون بیانگر یکسری سازه‌های تئوریکی هستند مانند مفاهیم انتزاعی که مستقیماً قابل مشاهده نیستند و از طریق سایر متغیرهای مشاهده شده ساخته و مشاهده می‌شوند. متغیرهای مکنون به نوبه خود به دو نوع متغیرهای درون زا[۱۴۴] یا جریان گیرنده[۱۴۵] و متغیرهای برونزا[۱۴۶] یا جریان دهنده[۱۴۷] تقسیم می‌شوند. هر متغیر در سیستم مدل معادلات ساختاری می‌تواند هم به عنوان یک متغیر درون زا و هم یک متغیر برونزا در نظر گرفته شود. متغیر درون زا متغیری است که از جانب سایر متغیرهای موجود در مدل تأثیر می‌پذیرد. در مقابل متغیر برونزا متغیری است که هیچ‌گونه تأثیری از سایر متغیرهای موجود در مدل دریافت نمی‌کند بلکه خود تأثیر می‌گذارد. در این نمودار اعداد و یا ضرایب به دو دسته تقسیم می‌شوند. دسته‌ی اول تحت عنوان تحلیل عاملی تاییدی مرتبه اول هستند که روابط بین متغیرهای پنهان (بیضی) و متغیرهای آشکار (مستطیل) می‌باشند. این معادلات را اصطلاحاً بارهای عاملی[۱۴۸] مرتبه اول گویند. دسته‌ی دوم تحلیل عاملی تاییدی مرتبه دوم هستند که روابط بین متغیرهای پنهان می‌باشند. به این ضرایب اصطلاحاً ضرایب مسیر[۱۴۹] (بارهای عاملی مرتبه دوم) گفته می‌شود با توجه به مدل در حالت تخمین ضرایب می‌توان بارهای عاملی و ضرایب مسیر را برآورد کرد. بر اساس بارهای عاملی ، شاخصی که بیشترین بار عاملی را داشته باشد، در اندازه گیری متغیر مربوطه سهم بیشتری دارد و شاخصی که ضرایب کوچک‌تری داشته باشد سهم کمتری را در اندازه گیری سازه مربوطه ایفا می‌کند. برای ضریب مسیر نیز به همین شکل. از سوی دیگر مدل تحلیل عاملی تاییدی مرتبه دوم بعد از اصلاحات را در حالت معناداری ضرایب (t-value) نشان می‌دهد. این مدل در واقع تمامی معادلات اندازه گیری (مرتبه اول و دوم) را با استفاده از آماره t، آزمون می‌کند. بر طبق این مدل، ضریب مسیر و بار عاملی در حالت استاندارد در سطح اطمینان ۹۵% معنادار می‌باشد اگر مقدار آماره‌ی t خارج بازه ۹۶/۱- تا ۹۶/۱+ قرار گیرد و اگر مقدار آماره‌ی t درون این بازه باشد، در نتیجه بار عاملی یا ضریب مسیر، معنادار نیست.
لازم به ذکر است در این مدل متغیرهای تحقیق به ترتیب جدول ۴-۱۷نامگذاری شده اند . از آنجاییکه در این تحقیق عوامل موثربر محبوبیت برند درسه برند بیسکوییت ایرانی مینو، شیرین عسل و گرجی با یکدیگر مورد مقایسه قرار گرفته اند، بنابراین برای هر یک از این برندها به طور جداگانه در پرسشنامه سوال شده است و برای هر یک مدل ساختاری مخصوصی به خود در نرم افزار لیزرل تشکیل شده است.
جدول ( ۴-۱۳): نامگذاری ابعاد مدل پژوهش در معادلات ساختاری انجام شده

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

متغیرها در برند گرجی نامگذاری متغیرها در مدل ساختاری
تنوع طلبی A
تصویر برند B
خود اجتماعی C
 
 
 
yle="box-sizing: inherit; width: 1104px;" width="531"> برای دانلود متن کامل پایان نامه به سایت zusa.ir مراجعه نمایید.
موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 12:23:00 ق.ظ ]