|
|
۴-۳-۸-۲-آزمون فرضیه فرعی اول از فرضیه اول فرضیه فرعی ۱-۱ به این صورت بوده است : تنوع طلبی فرد بر محبوبیت برند تاثیر مثبت دارد . نتایج آزمون این زیر فرضیه با توجه به خروجیهای نرم افزار لیزرل به صورت زیر بوده است:
- بر اساس آزمون T در بررسی رابطه متغیر ” تنوع طلبی فرد” با متغیر “محبوبیت برند” در مدل معادلات ساختاری تحقیق، وجود رابطه بین این دو متغیر به علت وجود T به میزان ۳۱/۱ ( کمتر از ۹۶/۱) تایید نمی شود.
- بنابراین متغیر “تنوع طلبی فرد ” دارای رابطه با متغیر ” محبوبیت برند گرجی” در نمونه آماری مورد تحقیق نبوده است.
۴-۳-۸-۳-آزمون فرضیه فرعی دوم از فرضیه اول فرضیه فرعی ۱-۲ به این صورت بوده است : محبوبیت برند بر وفاداری به برند تاثیر مثبت دارد . نتایج آزمون این فرضیه به صورت زیر بوده است:
- بر اساس آزمون T در بررسی رابطه متغیر ” محبوبیت برند” با متغیر “وفاداری به برند” در مدل معادلات ساختاری تحقیق، وجود رابطه بین این دو متغیر به علت وجود T به میزان ۰۹/۱۰ ( بالاتر از ۹۶/۱) تایید می شود.
- بر اساس اندازه گیری ضرایب پیوند ( مسیر ) این دو متغیر در مدل معادلات ساختاری تحقیق، شدت این تاثیر به میزان ۹۵/۱۲ بوده است.
- بنابراین متغیر “محبوبیت برند” دارای رابطه مستقیم با شدت تاثیر مستقیم به میزان ۹۵/۱۲ بر متغیر “وفاداری به برند گرجی ” بوده است.
۴-۳-۸-۴-آزمون فرضیه دوم فرضیه دوم به این صورت بوده است: تصویر برند بر محبوبیت برند تاثیر مثبت دارد . نتایج آزمون این فرضیه به صورت زیر بوده است:
- بر اساس آزمون T در بررسی رابطه متغیر ” تصویر برند” با متغیر “محبوبیت برند” در مدل معادلات ساختاری تحقیق، وجود رابطه بین این دو متغیر به علت وجود T به میزان ۴۸/۰- ( کمتر از ۹۶/۱) رد می شود.
- بنابراین متغیر “تصویر برند” دارای رابطه با متغیر “محبوبیت برند گرجی ” در نمونه آماری مورد تحقیق نبوده است.
۴-۳-۸-۵-آزمون فرضیه سوم فرضیه سوم به این صورت بوده است: خود اجتماعی تصور یافته توسط برند بر تبلیغات دهان به دهان تاثیر مثبت دارد . نتایج آزمون این فرضیه به صورت زیر بوده است:
- بر اساس آزمون T در بررسی رابطه متغیر ” خود اجتماعی تصور یافته توسط برند ” با متغیر “تبلیغات دهان به دهان ” در مدل معادلات ساختاری تحقیق، وجود رابطه بین این دو متغیر به علت وجود T به میزان ۱۱/۱ – ( کمتر از ۹۶/۱) تایید نمی شود.
- بنابراین متغیر ” خود اجتماعی تصور یافته توسط برند ” دارای رابطه با متغیر “تبلیغات دهان به دهان در مورد برند گرجی ” در نمونه آماری مورد مطالعه نبوده است.
۴-۳-۸-۶-آزمون فرضیه فرعی اول از فرضیه سوم این فرضیه فرعی به این صورت بوده است: خود اجتماعی تصور یافته توسط برند بر محبوبیت برند تاثیر مثبت دارد . نتایج آزمون این فرضیه به صورت زیر بوده است:
- بر اساس آزمون T در بررسی رابطه متغیر ” خود اجتماعی تصور یافته توسط برند ” با متغیر “محبوبیت برند” در مدل معادلات ساختاری تحقیق، وجود رابطه بین این دو متغیر به علت وجود T به میزان ۴۷/۴ ( بالاتر از ۹۶/۱) تایید می شود.
- بر اساس اندازه گیری ضرایب پیوند ( مسیر ) این دو متغیر در مدل معادلات ساختاری تحقیق، شدت این تاثیر به میزان ۸۳/۰ بوده است.
- بنابراین متغیر ” خود اجتماعی تصور یافته توسط برند ” دارای رابطه مستقیم با شدت تاثیر ۸۳/۰ با متغیر “محبوبیت برند گرجی” بوده است.
yle="box-sizing: inherit; width: 1104px;" width="531">
برای دانلود متن کامل این فایل به سایت torsa.ir مراجعه نمایید. |
موضوعات: بدون موضوع
لینک ثابت
[شنبه 1399-09-22] [ 12:23:00 ق.ظ ]
|
|
- بر اساس اندازه گیری ضرایب پیوند ( مسیر ) این دو متغیر در مدل معادلات ساختاری تحقیق، شدت این تاثیر به میزان ۰۱/۱ بوده است.
- بنابراین متغیر “محبوبیت برند ” دارای رابطه مستقیم با شدت تاثیر مستقیم به میزان ۰۱/۱ بر متغیر “تبلیغات دهان به دهان درباره برند گرجی” بوده است.
۴-۳-۸-۸-آزمون فرضیه چهارم فرضیه چهارم به این صورت بوده است: تبلیغات دهان به دهان بر وفاداری به برند تاثیر مثبت دارد . نتایج آزمون این فرضیه به صورت زیر بوده است:
- بر اساس آزمون T در بررسی رابطه متغیر ” تبلیغات دهان به دهان ” با متغیر “وفاداری به برند” در مدل معادلات ساختاری تحقیق، وجود رابطه بین این دو متغیر به علت وجود T به میزان ۵۵/۱۱ ( بالاتر از ۹۶/۱) تایید می شود.
- بر اساس اندازه گیری ضرایب پیوند ( مسیر ) این دو متغیر در مدل معادلات ساختاری تحقیق، شدت این تاثیر به میزان ۹۷/۲۶ بوده است.
- بنابراین متغیر “تبلیغات دهان به دهان برای برند گرجی” دارای رابطه مستقیم با شدت تاثیر مستقیم به میزان ۹۷/۲۶ با متغیر “وفاداری به برند گرجی” در نمونه آماری مورد مطالعه بوده است.
۴-۳-۹ تحلیل استنباطی فرضیات پژوهش بر اساس معادلات ساختاری انجام شده برای” برند شیرین عسل” ۴-۳-۹-۱-آزمون فرضیه اول فرضیه اول به این صورت بوده است: تنوع طلبی فرد بر وفاداری برند تاثیر مثبت دارد . نتایج آزمون این فرضیه با توجه به خروجیهای نرم افزار لیزرل به صورت زیر بوده است:
- بر اساس آزمون T در بررسی رابطه متغیر ” تنوع طلبی فرد” با متغیر “وفاداری برند” در مدل معادلات ساختاری تحقیق، وجود رابطه بین این دو متغیر به علت وجود T به میزان ۹۹/۳ (بالاتر از ۹۶/۱) تایید می شود.
- بر اساس اندازه گیری ضرایب پیوند ( مسیر ) این دو متغیر در مدل معادلات ساختاری تحقیق، شدت این تاثیر به میزان ۴۲/۱ بوده است.
- بنابراین متغیر “تنوع طلبی ” دارای رابطه مستقیم با شدت تاثیر ۴۲/۱ بر متغیر ” وفاداری به برند شیرین عسل” در نمونه آماری این تحقیق بوده است.
۴-۳-۹-۲-آزمون فرضیه فرعی اول از فرضیه اول فرضیه فرعی ۱-۱ به این صورت بوده است : تنوع طلبی فرد بر محبوبیت برند تاثیر مثبت دارد . نتایج آزمون این زیر فرضیه با توجه به خروجیهای نرم افزار لیزرل به صورت زیر بوده است:
- بر اساس آزمون T در بررسی رابطه متغیر ” تنوع طلبی فرد” با متغیر “محبوبیت برند” در مدل معادلات ساختاری تحقیق، وجود رابطه بین این دو متغیر به علت وجود T به میزان ۴۷/۱ ( کمتر از ۹۶/۱) تایید نمی شود.
- بنابراین متغیر “تنوع طلبی فرد ” دارای رابطه با متغیر ” محبوبیت برند شیرین عسل” در نمونه آماری مورد تحقیق نبوده است.
۴-۳-۹-۳-آزمون فرضیه فرعی دوم از فرضیه اول فرضیه فرعی ۱-۲ به این صورت بوده است : محبوبیت برند بر وفاداری به برند تاثیر مثبت دارد . نتایج آزمون این فرضیه به صورت زیر بوده است:
- بر اساس آزمون T در بررسی رابطه متغیر ” محبوبیت برند” با متغیر “وفاداری به برند شیرین عسل ” در مدل معادلات ساختاری تحقیق، وجود رابطه بین این دو متغیر به علت وجود T به میزان ۰۶/۲ ( بالاتر از ۹۶/۱) تایید می شود.
- بر اساس اندازه گیری ضرایب پیوند ( مسیر ) این دو متغیر در مدل معادلات ساختاری تحقیق، شدت این تاثیر به میزان ۱۶/۰ بوده است.
yle="box-sizing: inherit; width: 1044.8px;" width="531">
دانلود کامل پایان نامه در سایت pifo.ir موجود است. |
موضوعات: بدون موضوع
لینک ثابت
- رابطه بین متغیرهای ” محبوبیت برند و وفاداری به برند”، ” خود اجتماعی تصور یافته توسط برند و محبوبیت برند”، “محبوبیت برند و تبلیغات دهان به دهان” و ” تبلیغات دهان به دهان و وفاداری به برند” ، مورد تایید قرار گرفته است.
- در میان روابط تایید شده، شدت تاثیر متغیر ” تبلیغات دهان به دهان برای برند گرجی” و ” وفاداری به برند گرجی”، بالاترین شدت تاثیر ، و تاثیر متغیر “خود اجتماعی تصور یافته توسط برند” بر ” ” محبوبیت برند گرجی” درای کمترین میزان شدت تاثیر بوده است.
۵-۳-۲- در مورد برند” شیرین عسل” :
- فقط رابطه بین متغیرهای ” تنوع طلبی و وفاداری به برند”، از دیدگاه نمونه آماری تحقیق مورد تایید قرار نگرفته است.
- روابط متغیرهای ” محبوبیت برند و وفاداری برند“، ” تصویر برند و محبوبیت برند” ، ” خود اجتماعی تصور یافته توسط برند و تبلیغات دهان به دهان” ، ” تنوع طلبی و محبوبیت برند”، ” خود اجتماعی تصور یافته توسط برند و محبوبیت برند” ، ” محبوبیت برند و تبلیغات دهان به دهان” و ” تبلیغات دهان به دهان و وفاداری به برند” مورد تایید قرار گرفته است.
- در میان روابط تایید شده، بیشترین تاثیر در مورد رابطه دو متغیر “تنوع طلبی” و ” محبوبیت برند شیرین عسل ” بوده و کمترین میزان شدت تاثیر در مورد رابطه دو متغیر ” محبوبیت برند و وفاداری به برند شیرین عسل بوده است.
۵-۳-۳ در مورد برند “مینو” :
- رابطه بین متغیرهای” تنوع طلبی فرد و محبوبیت برند”، ” محبوبیت برند و وفاداری به برند”، تصویر برند و محبوبیت برند” و ” تبلیغات دهان به دهان و وفاداری به برند” مورد تایید قرار نگرفته است.
متغیر “تنوع طلبی ” دارای رابطه مستقیم با شدت تاثیر ۸۸/۰ بر متغیر ” وفاداری به برند مینو” در نمونه آماری این تحقیق بوده است.
- رابطه بین متغیرهای” تنوع طلبی و وفاداری”، ” خود اجتماعی تصور یافته توسط برند و محبوبیت برند ” ، ” خود اجتماعی تصور یافته توسط برند و تبلیغات دهان به دهان ” و ” محبوبیت برند و تبلیغات دهان به دهان” مورد تایید قرار گرفته است.
- در میان روابط تایید شده بیشترین تاثیر در مورد رابطه دو متغیر ” خود اجتماعی تصور یافته توسط برند و محبوبیت برند مینو ” بوده است و کمترین شدت تاثیر در مورد ” خود اجتماعی تصور یافته توسط برند و تبلیغات دهان به دهان در مورد برند مینو ” بوده است.
شدت تاثیرهای مرتب شده در نتایج به دست آمده در مورد هر سه برند به صورت جدول ۵-۱ بوده است: جدول (۵-۱ ):شدت تاثیرهای مرتب شده در نتایج به دست آمده
ردیف |
رابطه بین دو متغیر |
شدت تاثیر |
۱ |
تبلیغات دهان به دهان برای برند گرجی بر وفاداری به برند گرجی |
۹۷/۲۶ |
yle="box-sizing: inherit; width: 1104px;" width="531">
برای دانلود متن کامل این فایل به سایت torsa.ir مراجعه نمایید. |
موضوعات: بدون موضوع
لینک ثابت
۱۰
محبوبیت برند بر تبلیغات دهان به دهان درباره برند مینو
۶۵/۰
۱۱
محبوبیت برند بر تبلیغات دهان به دهان درباره برند شیرین عسل
۵۵/۰
۱۲
خود اجتماعی تصور یافته توسط برند شیرین عسل بر تبلیغات دهان به دهان در مورد برند شیرین عسل
۴۳/۰
۱۳
خود اجتماعی تصور یافته توسط برند مینو بر تبلیغات دهان به دهان در مورد برند مینو
۳۵/۰
۱۴
تبلیغات دهان به دهان برای برند شیرین عسل بر وفاداری به برند شیرین عسل
۲۶/۰
۱۵
محبوبیت برند شیرین عسل بر وفاداری به برند شیرین عسل
۱۶/۰
۵-۴ – بحث و نتیجه گیری عشق به برند یا محبوبیت برند به عنوان یکی از مهمترین حوزه های تحقیقات بازار و مصرف کننده در سالیان اخیر تبدیل شده است، به طوریکه در تحقیقات مصرف کننده، عشق و علاقه به برند به عنوان یکی از عناصر اصلی روابط مصرف کنندگان با علامت های تجاری محسوب می شود (آهوویا[۱۵۰]، ۱۹۹۳). عشق و علاقه به نام تجاری به عنوان درجه ای از دلبستگی عاطفی پرشور مصرف کننده راضی برای یک نام تجاری خاص تعریف شده است. آهوویا به عنوان یکی از محققان پیشرو در پایه گذاری این مفهوم عشق به برند را شامل اشتیاق برای نام تجاری، دلبستگی به نام تجاری، ارزیابی مثبت از نام تجاری، احساسات مثبت در پاسخ به این نام تجاری و اعلامیه های عشق برای نام تجاری توسط مصرف کننده تعریف نموده است (آهوویا، ۲۰۰۵). نکته مهم آنست که مفهوم عشق اشتیاق بسیار وسیع و وصف نشدنی است و موارد مشابه لزوما عشق و محبوبیت برند برای مصرف کننده نخواهد بود ( شیمپ و الیور[۱۵۱] ، ۱۹۹۹). این اشتیاق سبب وفاداری متعهدانه و تکرار خرید در مدت طولانی رابطه برند و مشتری می گردد و ضامن حیات کسب و کار در بازار و تمایز بر رقبا خواهد بود (پارک و همکاران[۱۵۲]، ۲۰۰۵). نتایج این تحقیق در مورد مقایسه محبوبیت سه برند بیسکوییت ایرانی نزد مشتریان مد نظر در این تحقیق را می توان به صورت زیر مورد بحث و نتیجه گیری قرار داد:
- همانطور که گفته شد رابطه بین متغیرهای ” تنوع طلبی و وفاداری به برند”، ” تنوع طلبی و محبوبیت برند”، ” تصویر برند و محبوبیت برند” و “خود اجتماعی تصور یافته توسط برند و تبلیغات دهان به دهان”، مورد تایید قرار نگرفته است. به عبارت دیگر نمونه آماری حاضر در این تحقیق رابطه بین این متغیرها را در مورد برند بیسکوییت گرجی ، به عنوان یک برند قدیمی در این صنعت، مورد تایید قرار نداده اند و از نظر آنها تنوع طلبی آنها رابطه ای به وفاداری شان به برند گرجی و علاقه به آن نداشته است ، همچنین تصویر این برند در بازار سبب محبوبیت آن نزد آنها نشده است، و در نهایت آنها نتوانسته اند از نظر اجتماعی خود را با این برند در جامعه اطرافیان و دوستان به تصویر کشیده و معرفی نمایند و در نتیجه تبلیغات دهان به دهانی نیز برای آن انجام نداده اند، شاید بتوان دلایل این امر را قدیمی بودن برند گرجی و فعالیت کمتر این برند در حال حاضر دانست، که به دلیل کم سن بودن نمونه آماری نیز نمی توانند از حیث زمانی با آن تجربه طولانی مدتی به نسبت برندهای جدیدتر بیسکوییت ایرانی داشته باشند.
yle="box-sizing: inherit; width: 1044.8px;" width="531">
برای دانلود متن کامل این فایل به سایت torsa.ir مراجعه نمایید. |
موضوعات: بدون موضوع
لینک ثابت
- Park, C.W., Jun, S.Y., and Shocker, A.D. (1996), Composite Branding Alliances: An Investigation of Extension and Feedback Effects, Journal of Marketing Research, Vol 22, pp 453-366.
- Pelsmaeker, Sara De, Gellynck, Xavier, Schouteten, Joachim, (2013), The consumption of flavored milk among a children population. The influence of beliefs and the association of brands with emotions, Appetite, Vol. 71, No.3, PP. 279–۲۸۶٫
- performance: The role of brand loyalty”, Journal of Marketing, 65, 81–۹۳٫
- Perrier, R. (1997), Brand Valuation, 3rd Ed, Premier Books, London.
- Pierre ,Valette , (2010), The impact of brand personality and sales promotions on brand equity, Journal of Business Research, Vol. 64, pp.24–۲۸٫
- Rooney, J. A., (1995), Branding: a trend for today and tomorrow, Journal of Product and Brand Management,Vol.4 , No.4, Pp 48-55.
- Shimp, T. A., Madden, T. J. , (1988), Consumer-object relations: A conceptual framework based analogously on Sternberg’s triangular theory of love, In: Houston M.J. (ed.), Advances in consumer research, Provo, UT: Association for Consumer Research, Vol. 15,pp. 163-168.
- Soderlund, Magnus, (1998), Customer Satisfaction and its consequences on customer Behavior Revisited, International journal of service Industry Management, Vol. 9 ,No. 2., pp.19-32.
- Solomon, Micheal, (1999), Consumer Behaviour, prentice Hall, 1999, p:155.
- Sternberg, R.J., (1986), A triangular theory of love, Psychological Review,No.12, pp.119-135.
- Thomson, M., MacInnis, D. J., Park, C. W. , (2005), The ties that bind: Measuring the strength of consumers’ emotional attachments to brands. Journal of Consumer Psychology, Vol.15, No.1, pp. 77-91.
- Trout, Jack, (1969), Positioning”, Industrial Marketing, Vol:54, No.6.
- Unal, Hatice, AydÕn, Sevtap, (2013), An Investigation on the Evaluation of the Factors Affecting Brand Love , Social and Behavioral Sciences, No. 92 ,pp. 76 – ۸۵٫
- Vazquez-Carrasco, R. & Foxall, G. R. , (2006), Influence of personality traits of satisfaction, perception of relational benefits, and loyalty in a personal service context, Journal of Retailing & Consumer Services, Vol.13, No.3, pp.205-219.
- Wang, X., Yang, Z., (2008), Does country-of-origin matter in the relationship between brand personality and purchase intention in emerging economies? International Marketing Review , Vol.25, No.4, pp. 458.
- Westbrook, R. A., (1987), Product/consumption-based affective responses and post purchase processes. Journal of Marketing Research,Vol. 24, pp.258–۲۷۰٫
- Whang, Y.-O., Allen, J., Sahoury, N. & Zhang, H. , ( 2004), Falling in Love with a Product: The Structure of a Romantic Consumer-Product Relationship. Advances in Consumer Research, 31 (1), 320-327.
- Relationship. Advances in Consumer Research Vol.31, No.1, pp. 320-327.
- Williams L. Wilke, ( 2000), Consumer Behaviors, John wiley & Sons inc, Pp:2-14
- Wirtz, Jochen. Chew, patricia, (2002), The Effects of Incentives, Deal proneness, Satisfaction and Tie strength on word-of-Mouth Behavior«, International Journal of service Industry Management, Vol. 13 No. 2.
- Zaichkowsky, J. , (1986), Conceptualizing Involvement, Journal of Advertising Research, Vol.15, pp.4-14.
پیوست ها ضمائم ضمیمه شماره ۱: پرسشنامه تحقیق دانشکده پردیس بین المللی ارس گروه مدیریت دانش آموز گرامی؛ با سلام پرسشنامه حاضر مربوط به تحقیق پایان نامه کارشناسی ارشد با موضوع ” بررسی تاثیر عوامل محبوبیت برند بر وفاداری مشتری وتبلیغات دهان به دهان, شواهدی از برندهای بیسکویت در ایران”, می باشد. انتخاب شما جهت پاسخگویی به سوالات تصادفی بوده و اطلاعات پرسشنامه نزد پژوهشگر محفوظ خواهد ماند. همکاری شما در جهت پاسخگویی کامل به سوالات، به محقق در یافتن نتایج بهتر کمک فراوانی خواهد نمود. از همکاری شما سپاسگزارم.
- لطفا جنسیت خود را مشخص نمایید:
دختر پسر
موضوعات: بدون موضوع
لینک ثابت
|
|
|
|